Els 10 anuncis més controvertits

Els gurus de màrqueting us diran que no hi ha una mala publicitat, però no sempre és així en el voluble món de la publicitat.

Alguns anuncis són deliberadament controvertits per obtenir el màxim impacte i abast. Altres comencen com a idees agosarades per crear un gran enrenou, però després es queden aplanades, ferir el producte en qüestió.

Un dels anuncis més impactants que es van fer a Austràlia va ser l’anunci del govern sobre la sida als anys vuitanta. Representava gent quotidiana (pares, mares que tenien nadons, avis, nens) alineats com a bitlles i enderrocats per una fila de segadors gegants.



Anunci de Grim Reaper.NACAIDS

Va ser controvertit?

Bé, va representar la violenta mort de bola de bitlles d’un bebè, de manera que, per descomptat, va ser controvertida.

Però va ser bo?



Absolutament. Segons molts experts en publicitat, segueix sent un dels anuncis més efectius (i memorables) mai produïts a Austràlia.

Aquí hi ha 10 dels anuncis més controvertits del món, tant bons com (realment) dolents.

10. Ultra Tune Situació inesperada

Comencem amb l’anunci més reclamat a Austràlia del 2017. Se sap que els anuncis Ultra Tune són provocatius i provoquen una mica de control, i aquest no era diferent. Representava dos tipus de model tetona que portaven roba 'no et sortiu' i que saltaven a càmera lenta mentre intentaven apagar un foc a la part posterior del seu vehicle esportiu. Aleshores, després que el seu cotxe exploti, un noi d’Ultra Tune s’enrotlla del no-res Wolf Creek -estil, aparentment allà per resoldre tots els seus problemes d'automoció. Vam pensar que els bombers haurien estat una millor opció en aquest moment, però no es tractava de les queixes. La gent va desaprovar la interpretació de les dones i que va complir amb la tòpica fantasia masculina de veure 'dones ximples i sexy lluitant contra l'aigua'.



Silenciador de la situació inesperada # 5

9. Benetton Desodi

Benetton fa temps que va perseguir la controvèrsia amb les seves campanyes atrevides, motivadores i innovadores, i el 2011 sabien exactament el que feien amb els seus cartells UnHate. Les imatges manipulades representaven líders religiosos i mundials, inclosos Barack Obama, el papa Benet, Angela Merkel, Hugo Chávez, Mahmoud Abbas, Benjamin Netanyahu, besant a un dels seus homòlegs (apassionadament, podríem afegir). Delinqüència. I somriu. I potser repulsió per a alguns. Però tot formava part d’una enginyosa màquina de màrqueting. 'Aquesta va ser la gènesi de la idea', va dir el director creatiu Carlo Cavallone Campanya revista. 'Les tensions inherents a la cultura, la religió, la política, etc., que són provades i desafiades per celebrar les diferències ... per' desunir '.'

UNHATE



Benetton

8. Exuberant Spycops

Va ser un anunci convincent, com una mini pel·lícula amb un toc de Hollywood, però va perdre la seva marca. Malament. Representava una dona, que sembla ser una activista professional, sopant amb la seva parella, i la parella sembla adorar-se totalment. Resulta que està sent enganyada. Es revela (amb força intel·ligència, en una transició suau) que l’home és un policia encobert, que s’ha infiltrat en les formes de protesta de la dona i que està rebentant el seu gran temps. L’empresa de cosmètics ètics Lush sempre s’ha alineat amb l’activisme social i l’anunci volia cridar l’atenció de la gent sobre un suposat comportament il·legal de la policia encoberta. Però va sortir com si digués que la força policial estava plena d’homes esquitxats. Tot i això, no va fer cap mal als seus beneficis: les bombes de bany continuaven volant per les botigues.

#SPYCOPS

7. On Loció corporal

Aquest va deixar a Dove amb aspecte brut. El 2017, van publicar una campanya publicitària a les xarxes socials que mostrava una dona negra que es treia la part superior per revelar una dona blanca a sota, suposadament després d’haver utilitzat la loció corporal Dove. Molts van entendre que l'anunci deia que el bell era ser blanc o que el negre estava brut. Naomi Blake, maquilladora nord-americana publicada: “Què els diu Amèrica als negres? Que ens jutgi pel color de la nostra pell i que inclogui allò que es considera bonic en aquest país '. Dove va eliminar l'anunci. 'Una imatge que vam publicar recentment a Facebook no va tenir la marca en representar a les dones de colors amb atenció', va dir la companyia en un comunicat. 'Lamentem profundament l'ofensa que va causar'.

Dove es disculpa pel que alguns van anomenar un anunci insensible a la raça

6. Lane Bryant Aquest cos

El 2016, la companyia de roba més gran Lane Bryant va publicar un anunci positiu per al cos anomenat 'This Body' amb models més grans, inclosa Ashley Graham, amb poca roba, o cap, ja que descrivien el seu orgull pels seus cossos. Sembla increïble, oi? Segons les xarxes nord-americanes ABC i NBC, que es van negar a publicar l'anunci per la quantitat de skin que es mostrava. Tot i això, la controvèrsia va suposar un avantatge publicitari per a la companyia, amb molts que van sortir a favor de Lane Bryant. 'El que és massa per a alguns no és cert per a altres', va dir un portaveu de Lane Bryant. 'Totes les dones haurien de ser celebrades i sentir-se capacitades per expressar-se com creguin convenient'.

VEURE: El nou i comercial polèmic de Lane Bryant presenta una Ashley Graham en topless

5. Darrell Lea No et preocupis, Jan

La imitació és sovint la millor forma d’afalacs, però no segons les pàgines grogues. El 2019, l’empresa de confiteria Darrell Lea va falsificar l’anunci clàssic del directori 'Not happy, Jan', que es va emetre als novells. Aquesta vegada, quan la dona (interpretada per la mateixa actriu) torna a descobrir que la seva companyia no es troba en cap directori, té una xocolata Darrell Lea abans de cridar: 'No et preocupis, Jan!' 'Volíem celebrar un clàssic anunci televisiu australià i donar-li un toc modern', va dir un comunicat de la companyia xocolatera. Però Sensis, propietària de les pàgines grogues, no estava feliç, Darrell. Van demanar que es retirés l'anunci. I va ser així. 'És important que els anunciants i les agències protegeixin la seva feina, creativitat i innovació', va dir el director general executiu de les pàgines grogues, James Ciuffetelli. 'Aquest anunci és tan estimat que sentim que el compartim amb la gent australiana i creiem que és correcte protegir-lo perquè no s'abasseixi per vendre xocolata'. Vegeu l’anunci controvertit que hi ha a continuació, seguit de l’original.

Sense preocupacions Jan. NOT FELIC JAN - Anunci de pàgines grogues

4. McDonald's Pare mort

Hi ha aquest noi anglès, no té pare, i es troba al seu dormitori gris i ombrívol passant per les coses velles del seu pare mort. I llavors comença a demanar detalls sobre el seu pare a la seva mare, que fa la planxa que Déu la beneeixi. Seguint la informació subministrada, sembla que el noi no té massa en comú amb els difunts, ni tan sols el color dels ulls, per al seu horror. I després apareixen a dinar a Macca’s i el nen demana el que sembla una hamburguesa de peix comestible. 'Això també era el preferit del teu pare', diu la mare i el noi sembla que finalment ha trobat el significat de la vida, i ve amb patates fregides. McDonald’s no anava per controvèrsia pel patetisme, però van obtenir més punts amb aquest últim perquè la gent sentia que el monstre de menjar ràpid estava cobrant el dol infantil. I no es pot discutir realment amb això. McDonald's va treure l'anunci de la televisió britànica.

Anunci de McDonald's acusat d'explotar el dol infantil - vídeo

3. NACAIDS Grim Reaper

Com ja s'ha esmentat, aquesta campanya, des delComitè consultiu nacional sobre la sida,va colpejar els australians com una dalla a la part posterior del cap el 1987. Per transmetre a la gent que la sida no discriminava, i que no es limitava a persones gai o usuaris d’IV, l’home publicitari de gran perfil Siimon Reynolds tenia una fila de segadors que fan rodar boles de bitlles gegants cap a tot tipus de gent, amb una veu en off que adverteix que la sida podria matar més australians que la Segona Guerra Mundial. Va dividir els australians, amb molts queixant-se que era un malson massa per suportar Dies feliços i Roda de la fortuna. També va haver-hi una controvèrsia no desitjada amb membres de la comunitat gai sentint que el somrient els representava. Al final, l’anunci es va retirar i no es va tornar a veure a la televisió com a PSA. Però l’efecte era palpable i el missatge es va lliurar.

Anunci de Grim Reaper Sids

2. Nike Colin Kaepernick

El 2018, per al 30è aniversari del seu innovador eslògan Just Do It, Nike va llançar un anunci narrat per l’estrella de la NFL, Colin Kaepernick, amb atletes que havien superat les adversitats i s’havien elevat al cim dels seus camps. Kaepernick és l'ex quarterback dels 49ers de San Francisco que va provocar controvèrsia el 2016 quan es va agenollar durant l'himne nacional en protesta per la injustícia racial als EUA. L’anunci va resultar divisori però increïblement rendible. Tot i que inicialment el preu de les accions va baixar, molts van cridar 'antipatriòtics' (inclòs el president dels Estats Units, Donald Trump), les vendes en línia de Nike van disparar. Un any després, l’anunci va guanyar un Emmy.

Colin Kaepernick JUST DO IT Nike Commercial 2018 Feat LeBron James i altres atletes

1. Pepsi Viu per ara

Alguna vegada un anunci ha provocat més problemes? No ho creiem. L’espai de dos minuts de Pepsi Live Bolder-Live Louder-Live For Now comença amb el que sembla una mena de protesta organitzada per una varietat de persones netes i premudes. Passa per Kendall Jenner, que fa una sessió de fotos a la porta. Decideix abandonar la seva feina (i la seva perruca) i unir-se a la desfilada. La multitud arriba per una línia de policies i Jenner dóna a un oficial d’aspecte avorrit una llauna de Pepsi. Beu i somriu (el sucre té aquest efecte) i tothom es torna boig perquè sembla que finalment s’ha posat en relleu algun tipus de conflicte mundial. Quan l’anunci va caure a les xarxes socials, el món va riure i amb raó. Però mireu una mica més a fons i és pitjor que divertit. L’anunci va sortir a l’època de les protestes de Black Lives Matter als Estats Units i semblava que Pepsi alineava Jenner amb la dona afroamericana Lesha Evans, que va ser fotografiada pacíficament davant dels oficials fortament armats. Pepsi va publicar l'anunci al cap de 24 hores i tothom es va calmar amb una Coca-Cola.

Kendall Jenner per PEPSI Commercial

Només es lliuren 6 dòlars per 6 números! -ESTALVEU 79%

Subscriviu-vos a New Idea avui mateix

Subscriu-te ara

L'Elecció De L'Editor


Selma Blair revela el cap calb mentre se sotmet a un tractament radical

Celebritat


Selma Blair revela el cap calb mentre se sotmet a un tractament radical

L’actriu i activista Selma Blair, de 47 anys, ha compartit una publicació valenta amb els seus seguidors d’Instagram, revelant que s’ha rapat el cap i s’ha sotmès a un procediment radical per tractar la seva esclerosi múltiple.

Llegir Més
Obteniu articles econòmics a les subhastes policials de Melbourne

Delinqüència


Obteniu articles econòmics a les subhastes policials de Melbourne

Quan la policia s’apodera dels béns d’algú, els articles no queden tancats per sempre. En canvi, es venen per cobrir el deute del propietari. Si esteu interessats en comprar coses a les subhastes policials de Melbourne, aquesta és la guia perfecta per a vosaltres.

Llegir Més